Sensor Tower深入解析了2024年3月-2025年2月亚太地区服饰与护肤品牌在全球市场的数字广告投放情况，涵盖美国、英国、德国、日本和韩国等主要市场的广告支出与曝光趋势。该报告对各市场中曝光量领先的亚太品牌进行了排行，全面展示品牌在不同国家的广告表现与市场渗透力。


美国仍然是全球服饰品牌数字广告投放量最高的市场，近12个月内广告支出超过 62亿美元，曝光量突破7800亿次。


美国同样也是全球护肤品牌数字广告投放量最高市场，近12个月广告支出接近11 亿美元，曝光量达到1200亿次。韩国市场护肤品牌数字广告每千次展示成本为3.6美元，比美国市场的9.2美元低 60%，展现出该市场用户对美容护肤品牌广告的独特偏好。


2024年3月-2025年2月不同市场亚太服饰品牌数字广告曝光量排名 

美国市场 Top 3

  1. SHEIN

  2. Temu

  3. Halara

在美国市场，中国跨境电商品牌全面占据主导。SHEIN 和 Temu 位列前二，Halara 作为运动休闲品牌持续保持高曝光。整体来看，中国快时尚和平台型品牌在美市场的广告投放极具攻势。

英国市场 Top 3

  1. SHEIN

  2. Cider

  3. Casio Electronics

英国市场也被中国品牌主导。SHEIN 和 Cider 继续领先，Halara 和 Cupshe 等女性导向品牌也表现亮眼，Casio（日本品牌）作为唯一非中资品牌进入前三，显示其在英国市场仍具备稳定曝光。

德国市场 Top 3

  1. SHEIN

  2. Temu

  3. Cider

德国市场呈现出与美国市场类似的趋势：SHEIN、Temu、Cider 三大中国品牌形成稳定投放格局。Halara、Cupshe 等品牌继续巩固细分市场地位。

日本市场 Top 3

  1. SHEIN

  2. Fast Retailing

  3. ZOZO

尽管SHEIN依旧强势，日本市场更显本土品牌的坚挺。Fast Retailing（优衣库母公司）、ZOZO 以及 Casio、Citizen、ABC-MART 等本土品牌仍具有较强竞争力。显示出日本市场广告内容的本地化偏好。

韩国市场 Top 3

  1. ABLY

  2. SHEIN

  3. BRAND X

韩国是唯一由本土品牌 ABLY 位居第一的市场，SHEIN 虽然仍排第二，但整体排名更多地由韩国本土平台和品牌组成，如 Manin Store、Slow Standard、F&F 等。这表明韩国消费者对本土平台的黏性与品牌忠诚度较高。

总体趋势分析：

  • SHEIN 是唯一在五大市场均排名前二的品牌，显示其在全球范围内的广告投放持续性与品牌认知强度。

  • Temu 在欧美市场迅速崛起，德国和美国均位列第二，已成为继 SHEIN 之后的新一代中国品牌代表。

  • Halara、Cider、Cupshe 等专注女性市场的品牌正逐步进入更多榜单，抢占垂直类目曝光份额。

  • 日本和韩国市场更偏重本土品牌或熟悉品牌，海外品牌虽有进入但竞争更为激烈。

  • 平台型品牌和DTC品牌是广告投放主力，尤其在欧美市场投放策略更为积极，注重提升品牌认知与购买转化。


2024年3月-2025年2月不同市场亚太护肤品牌数字广告曝光量排名


美国市场 Top 3

  1. KAO

  2. AMOREPACIFIC

  3. APR

美国市场广告曝光量以日系和韩系大品牌为主导，其中KAO与AMOREPACIFIC长期保持高曝光，APR 和 Krave Beauty 等新兴韩系品牌也占据一席之地，显示出强劲增长势头。

英国市场 Top 3

  1. Bondi Sands

  2. KAO

  3. Coco & Eve

英国市场中澳洲品牌表现突出，如 Bondi Sands、Coco & Eve 等天然护肤品牌受到欢迎，同时 KAO 作为日系老牌也稳居前列。

德国市场 Top 3

  1. Stylevana

  2. Bondi Sands

  3. KAO

德国市场较为多元，Stylevana 凭借其跨境电商平台属性居首，Bondi Sands 与 KAO 紧随其后，显示出跨境品牌在欧洲大陆的强势渗透。

日本市场 Top 3

  1. KAO

  2. FineToday

  3. ViCREA

日本本土品牌占据主导，KAO 和 FineToday 稳居榜首，AMOREPACIFIC、APR 等海外品牌虽有入榜，但整体排名相对靠后。

韩国市场 Top 3

  1. APR

  2. AMOREPACIFIC

  3. Round Lab

韩国本土品牌全面霸榜，前十名中多数为韩系品牌。APR 和 AMOREPACIFIC 占据领先地位，Round Lab 和 S.Nature 等新兴护肤品牌快速上升，代表韩系品牌在国内市场的活跃投放趋势。

总体趋势分析：

  • KAO 是唯一在五大市场均进入Top 3的品牌，显示其全球广告布局的系统性与品牌力。

  • AMOREPACIFIC 在美、韩、日三国均排名前列，表现稳健。

  • 澳洲品牌 Bondi Sands、Coco & Eve 在欧美市场特别活跃，代表天然健康护肤的热度上升。

  • 韩国市场以本土品牌为主导，而日本市场则偏向传统日系品牌，两国市场本土化特征明显。

  • Stylevana 的跨境电商模式使其在德国和英国脱颖而出，值得其他品牌借鉴。